De Limburger is compleet vernieuwd (2017). Een nieuwe, frisse vormgeving maar ook een aangescherpte nieuwe doelgroep. De Limburger wil jongere mensen aantrekken. Hoofdpersoon is Danielle, 36 jaar. Een Limburgse dame, met sterke Limburgse roots. Zij moet aangespoord worden de nieuwe Limburger te kopen. Of anders gezegd: Danielle moet een “nieuw” gevoel krijgen bij de krant. Een gevoel dat er wél iets gebeurd, bij De Limburger staan ze niet stil.

Reden voor een grootschalige campagne die Zuiderlicht grotendeels draait. Niet te ver af van de bestaande, vaste doelgroep, maar wel vernieuwend genoeg om het stof te doen oplaaien. Dat was de vraag. Niet makkelijk, want bij dit soort opdrachten is het makkelijk uit het spoor te vliegen en iets vervreemdend te maken.